长春-服装买手店前置

主案设计：学泷

策划案日期：2023年3月9日

项目感知：

从门头方案效果图来看，目前门头方案是存在店招传播问题的，店招过低，字体过小等。整体偏日式清新，撑不起700-1000元的客单价。主材很倾向通货石材。

后文会提一些可落地的门头意向。

客单价700-1000元，作为自有品牌组货的店铺，客单价并不算低，建议以奢侈品店的设计思路去考虑门头和店内装饰整体调性。只有设计调性定在看上去单品要上2000以上，才能实际售卖出1000元左右的商品，餐饮类可能相反，但服装尤其。

具体的设计手段，针对年轻群体，可以考虑使用灯光，LED屏幕等手段进行门头和室内的装饰营造(LED在空间的使用可以参考设计师过往案例，点此进入)，但要把握尺度，要把重心引导到服装本身上，不能走概念设计的思路。要把握好店的“聚客”、“进客”的氛围，以防调子起的过高而拒客。奢侈品思路，但不能真搞成奢侈品。

门头和室内均可以适当考虑新材料的使用，依旧不能过，以局部巧思为主。毕竟面积偏小。

商业空间如果想在空间体验上赢得一个“惊鸿一瞥”，有两种非常有效果的思路。

第一种是，将公共空间营造成个人空间，灰空间过渡进入一个明确的公共空间后，却像走入了好朋友的敞开式衣帽间，软硬装以家私的方式呈现，比如模糊收银台的概念仅保留功能，用家装里常用的岛台吧台等元素代替，将家的这种私密舒适引入公共空间内，促成一种心理上的反差感。往往可以成倍的提升客户在空间内的驻留时间，间接促成交易。

第二种是，打造概念且前沿的购买环境，举例如，将女装店整体环境营造为先锋艺术馆，将购买服装的过程以艺术展的形式呈现，或将女装店营造成高端影棚，试衣过程如剧院后台换装。简单说就是强调环境和客户行为之间的冲突感，让普通消费者通过进入一个服装店，感受到了一个完全没去过的陌生环境（如剧场后台、电影拍摄现场、高端影棚等等），使用此种手段的品牌如GM，WELLDONE等等，潮牌，年轻客群品牌居多。使用类似的手段的案例做过如，实验室+酒吧；港式街道+火锅；赛博朋克+酒吧，艺术馆+酒窖，重工业厂房+零售等等。此种手段优势是可以快速在城市内获得打卡流量，缺点也比较明显，设计时效性比较短，做不到常看常新，也很难连锁模式设计，适合流量爆炸的一线城市，也适合快速回笼的商业模式，装修风格的改变周期一般维持在一年半到两年半左右。

但是以上两种设计方式都有相同的逻辑，即不把店铺做成店铺，在保留功能性的前提下，增加其他的设计属性。

在这个方案上，我的第一建议是，室外门头一定要有强设计，但不能花哨，不能过分，一到两个点的“强视觉锤”即可。室内走别墅大宅衣帽间的质感，大宅风格私人衣帽间，私人换装沙龙等概念的引入。着重模拟家装大宅风格。（风格待定，还在思考）

长春是一个缺橱窗的城市。如整体设计分层之间没有掣肘，要有可以对标奢侈品牌的橱窗。（待定，需要考虑门头的取舍，如门头比较常规，要有橱窗，如门头不常规，要以门头为主）也可以考虑微橱窗的手段，以非常小的设计面积打造一个小创意，达到一个点睛的作用。

关于商业模式，简单提一下线上线下的联动，线下的客人可以通过小程序或者微信的方式引流到私域，加强客户粘性，毕竟实体店面商业，设计和装修都不是最重要的，运营才是。设计要做的，就是在整体策划的过程中为店铺定好调性，打好品牌视觉基础。

设计关键词备忘：一楼；涉及门头；女装；时尚年轻；自有品牌；买手轻奢店；客单价700-1000元；主空间设计；举架4.3；无中央空调；现场状态清水

沟通备忘：二楼窗户遮挡问题，长春当地消防要求是否满足。

项目类型：

独立门店，女装店

项目属性：

全新设计

设计面积（预估）：

室内面积：70 m²